La distance du message à l’image du portail de petites annonces: Le dessein d’une communication publicitaire pour une marque existante (pratiquement 90 % des cas) n’est jamais d’exprimer la tonalité esthétique, affective, symbolique dont la marque est actuellement porteuse. Le ton du message publicitaire, qu’il soit enveloppe d’un message rationnel ou centre d’un message immatériel, doit aller au-delà, ajouter une dimension mythique sur un point existant, « tirer » l’image de marque vers des...
